Numerosos fatores positivos caracterizam o agronegócio brasileiro. No entanto, não são totalmente percebidos pela população em geral. Por isso, está sendo criada a marca “Agro do Brasil”, com o objetivo de aproximar o campo da cidade e despertar a admiração da população urbana pelo trabalho desenvolvido pelos produtores rurais.

A criação da marca, que deve ser lançada até o final do primeiro semestre, é uma iniciativa do movimento “Todos a uma só Voz”, que foi lançado pela Associação Brasileira do Agronegócio (ABAG) em 2021, com o objetivo de unir a cadeia produtiva do setor e melhorar sua percepção pública.

Pesquisa de opinião

Dando continuidade às ações que foram desenvolvidas desde então, foi realizada em 2024 a pesquisa “Percepções sobre o Agro. O que pensa o brasileiro”. Foram entrevistadas 4.215 pessoas em todo o País, seguindo amostragem do IBGE.

O estudo revelou que sete em cada dez brasileiros têm uma atitude positiva em relação ao setor, mas que há um desafio a ser superado no segmento mais jovem da população, que tem sido mais crítico e negativo.

A partir dessa pesquisa, teve início o processo de criação da marca “Agro Brasil” pela Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), com o objetivo de fortalecer a imagem do agronegócio brasileiro, tornando-o uma paixão nacional, aumentando o reconhecimento e o orgulho dos brasileiros pelo setor.

Amplo apoio

Para transformar o projeto em realidade, a ABMRA trabalha com uma visão multidisciplinar, envolvendo dez conselhos com cerca de 95 profissionais especializados em diferentes áreas, como comunicação, pesquisa e indústrias.

O projeto já conta com o apoio de grandes empresas (Basf, Bayer, Corteva, Ihara, Jacto, Mosaic, MSD, Stoller e UPL), de instituições de ensino como ESALQ/USP e Fundação Dom Cabral e das principais entidades representativas do setor, tanto de produtores rurais quanto de fabricantes de insumos, máquinas e implementos.

O projeto ainda deve contar com o suporte operacional e técnico de várias agências de comunicação, que serão responsáveis por criar campanhas online e offline, conteúdo digital e produções audiovisuais.

O público-alvo prioritário é a população com 15 a 29 anos, buscando mudar a percepção negativa que parte dessa faixa etária tem sobre o agronegócio. Para impactar esse segmento jovem, deve ser produzido conteúdo educativo que mostre a importância do agronegócio para a sociedade, tanto nacional quanto internacional, destacando histórias de superação de pequenos e médios produtores e suas contribuições sociais, econômicas e ambientais.